ミスタードーナツは12月11日、ポケモンデザインのグッズがセットになった「とびだせ！ミスド福袋 2025」の予約をミスドネットオーダーと店頭で開始し、12月26日から順次発売すると発表。

毎年恒例の人気「福袋」だが、今年はその中身（内容）に様々な意見があるようで、SNS上では主に「改悪」という言葉が飛び交っている。

福袋の中身は？昨年2023年と比較すると・・・

福袋というからには、やはり「お得感」が求めてられるし、そこでしか手に入らないようなグッズがあるから購買意欲が沸くものだ。

例年ミスドの福袋はその「お得」と「オリジナルグッズ」が売りで人気を博している。それが今年はすこぶる評判が悪いのだから穏やかではない、その中身を昨年と比較してみると、そういったミスドファンから不満の声が出るのはなぜなのかが見えてくる。

2024年は、3,500円の福袋、6,000円の福箱の2種類

3,500円（税込）の福袋
・ドーナツ引き換えカード（20個分）
・ポーチ　・トートバッグ

6,000円（税込）の福箱
・ドーナツ引き換えカード（35個分）
・エコバッグ　・バスタオル　・スケジュールン　・クリアファイル（3枚セット）

2023年は、2,400円の福袋、3,600円の福箱、5,900円の福箱の3種類

2,400円（税込）の福袋
・ドーナツ引き換えカード（20個分）
・トートバッグ　・カレンダー　・メモ帳　・ハンドタオル

3,600円（税込）の福箱
・ドーナツ引き換えカード（30個分）
・トートバッグ　・カレンダー　・メモ帳　・ハンドタオル　・クリアファイル　・スケジュールン

5,900円（税込）の福箱
・ドーナツ引き換えカード（50個分）
・トートバッグ　・カレンダー　・メモ帳　・ハンドタオル　・クリアファイル　・スケジュールン
・バスタオル

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これまで「福袋」に1つ、「福箱」に2つの価格帯が用意され、計3種類あったが、今年は単純に「福袋」と「福箱」の2種類となっている。

価格に関しては、一番安価な2000円台の福袋が無なっただけで、3500円が3600円、5900円が6000円になったものの、100円程度の値上げに抑えられているので、一見値上げ感はない・・・が、やはり中身にはかなりの変更が施されている。

価格も中身も中途半端？残念な福袋になったマーケティング不足

昨今の物価上昇や賃金の上昇を踏まえれば、ドーナッツの引き換えカードの個数が減るのは致し方ないが、グッズまで減らされているので福袋としての楽しみがかなり失われている。

特にこの時期の定番としてありがたい「カレンダー」を無くしてしまったのは致命的で、これはネット上でも多くの指摘があったが、こういったところも消費者（ファン）が求めているもをミスド側がキャッチアップ出来ていなかった、まさにマーケティング不足の結果だろう。

それならばグッズを無くしてドーナッツの引き換えカードに全振りするとか、もう少し値上げしてでもグッズを充実させた方がまだ良かったのではないかと思う、これでは正直「お得感」も購買意欲を刺激する「グッズ」も失われ、中途半端さだけが残るといった、とても残念な福袋となってしまったと言わざるを得ない。

このご時世、値上げはしょうがない、そこに文句を言う人も少ないはず、ただ消費者が支えようと思えるような企業側の努力とか誠実なアプローチがなければ、今で言うところの「推し」てはもらえないということになるだろう。